Keyword Research. Qué es y cómo utilizarlo en tu estrategia de Marketing

Antes de empezar, hay que definir qué es el keyword research y por qué es tan importante en la creación de contenido y en nuestras estrategias de marketing digital.

Como su nombre lo indica el keyword research es la búsqueda de palabras claves; es la investigación que hacemos para saber qué palabras vamos a utilizar para posicionar nuestro contenido en los buscadores y el tipo de contenido que se está generando a partir de estas y la demanda que existe, así podrás saber si te conviene o no invertir en contenido a partir de una palabra o tema específico o si debes enfocar tus esfuerzos en palabras o temas que no están siendo tan explotados ni explorados.

Lo primero que debes tener en claro es que las palabras claves por si solas no son palabras mágicas y si bien pueden ayudarte a posicionarte, la realidad es que existe mucha competencia en el Internet y es por eso que necesitas que tu creatividad sea tu mejor aliada.

Tipos de intenciones de búsqueda y sus características de la Keywords

• Navegacionales: son aquellas búsquedas que tienen el objetivo de encontrar la web de un negocio, empresa o marca.
• De investigación comercial: esta es una intención que puede ser resuelta tanto por un contenido informativo como por uno más comercial, ya que el usuario busca información que lo ayude a terminar de tomar su decisión de compra.
• Transaccionales: estas intenciones están más orientadas a la acción de compra, reserva o contratación de un servicio. Teniendo eso en cuenta, son las que más se utilizan en categorías y fichas de producto.
• Informativas: aquí, el usuario desea encontrar más información sobre algún tema en concreto. Esto hace que, por lo general, él no esté muy dispuesto a realizar aún una acción de compra o reserva.

Como ya habrás intuido, hacer una buena investigación de palabras clave es fundamental por muchos motivos:

• Las keywords son el camino principal para que los usuarios encuentren nuestro blog o página web, ya que, a día de hoy, son muy pocos quienes escriben la URL directamente en el navegador. Por tanto, son el primer paso para garantizar la visibilidad de nuestra marca online.
• Una buena selección hace posible que nuestra web aparezca más alto en los resultados del buscador y, por tanto, que atraiga mucho más tráfico orgánico. Ten en cuenta que los tres primeros resultados de Google acaparan la mayoría de las visitas y que muy pocos usuarios pasan de la primera página de resultados.
• El posicionamiento web también contribuye a tu imagen de marca. De manera más o menos consciente, los usuarios tienden a asumir que las páginas web que aparecen en los primeros resultados son mejores o más importantes que las de la competencia.

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