Cómo medir las campañas publicitarias

Tomar decisiones importantes en el negocio sin datos que las apoyen o las justifiquen es un riesgo importante para cualquier empresa. Por ello, medir los resultados debe ser un ejercicio constante en cualquier estrategia de marketing, no solo en publicidad.

Las empresas que aún no comprenden esta realidad suelen asociar el éxito de sus campañas publicitarias a un aumento de ventas. Y esto está bien, si el objetivo principal es vender más algún producto o servicio. Sin embargo, las campañas de publicidad pueden tener otros múltiples objetivos, como por ejemplo, el de generar conciencia.

Tipos de métricas para marketing:

Métricas generales o de área:

Estas se enfocan en la relación entre el esfuerzo organizativo y la inversión. Por ejemplo, las referentes a la adquisición de clientes.

Métricas de campaña: Con esta podrás medir el comportamiento del público objetivo centrado en una campaña particular. Además, la medición tanto en la adquisición de leads como en las ventas efectivas.

Métricas de producto:

Este tipo de métrica te indica cuál es el nivel de popularidad de determinado producto. Asimismo, sus características en relación a la competencia.

Métricas digitales: Te permite medir tu presencia en Internet. También la adquisición de seguidores. Como si fuera poco, podrás conocer las veces que buscan tu marca, y el nivel de interacciones y de conversión.

Métodos para medir una campaña publicitaria offline:

Vanity URL: De este modo, podremos utilizar las herramientas de analítica web para conocer cuántas personas han accedido a este sitio a través de la campaña realizada en offline, así como el número de conversiones. En definitiva podemos medir la repercusión de la campaña a través de una web.

Experimentos supervisados: A veces una marca puede querer realizar una prueba o experimento de cómo va a resultar un tipo de producto o de campaña. 

Códigos de compra: Este código de descuento puede promocionarse a través de flyers enviados al domicilio o a través de un anuncio proyectado en una pantalla.  Con este tipo de acción podremos medir la repercusión mediante las compras.

Google Analytics: Se integra con otros servicios de Google, como Ads y Search Console. Con él es posible monitorear el perfil de quienes acceden a tu sitio web, páginas más visitadas, conversiones, dispositivos, ciudades y otros datos.

Sin duda el papel más importante de todo marketero es cuando va medir los resultados de las campañas, rebote de la web, mailing, etc y debe usar un sin fin de herramientas para medir las métricas y ver los resultados. Una recomendación siempre es importante dejar en manos de especialistas y no de improvisados tu página web. Puedes ver nuestros casos de éxito con nuestros clientes. Contactanos al (51) 989 131 372 y al correo: infomarketing@seoperu.com / marketing@seoperu.com