Un manual de identidad corporativa es un documento en el que aparecen las directrices a seguir para tener una imagen coherente. También se expresará de manera uniforme la identidad corporativa de la marca, empresa o negocio.
El objetivo de este documento, el cual puede ser en fÃsico o digital, es mantener la misma lÃnea de presentación. Además de la coherencia a la hora de proyectar la marca o empresa en cualquier formato. También es necesario compartirlo con aquellos proveedores para que apliquen la imagen de marca correctamente. Se habla de logotipo, tarjetas de visita, carpetas corporativas, banners, anuncios, etc.
En la actualidad, hay empresas que no cuentan con un manual de identidad corporativa porque desconocen la importancia de mantener y respetar las lÃneas gráficas de la imagen de marca. Además del potencial que le puedes aportar a nivel de identidad visual y notoriedad de marca.
Contar con un manual corporativo es necesario al momento de gestionar una marca por diferentes razones. En primer lugar, muestra como es la identidad visual y facilita el desarrollo de la expresión gráfica de la marca y sirve como pauta para establecer unas normas a seguir. También ayuda a definir la imagen que la empresa desea trasmitir al público y hace que la marca sea reconocible.
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Ya hemos mencionado la importancia del manual de marca corporativa y como es que ayudará a la comunicación entre la empresa y el público. Además, cuando decida crear su sitio web le será de gran ayuda porque se lo facilitará a la agencia de diseño de páginas web para que se rija al color, tipografÃa, logotipo, etc., de su empresa.
Es el elemento esencial que forma parte de la marca y ayuda a que esta sea reconocida fácilmente. Por esta razón, se debe respetar siempre la zona de seguridad para el correcto posicionamiento del logotipo dentro de cualquier composición gráfica y el uso mÃnimo del logotipo conservando su adecuada visibilidad.
El color es otro elemento fundamental para identificar la identidad visual corporativa, ya que, la aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. En esta sección es necesario agregar una muestra de los colores corporativas y sus referencias correspondientes para material impreso y pantalla, asà como el uso incorrecto del logotipo mostrando algunos ejemplos de cómo no debe aplicarse.
La marca debe tener su propia combinación de tipografÃas corporativas. En esta sección se debe mostrar todos los caracteres que la formas desde la A hasta la Z y los números del 0 al 9. Mayormente se compone de una tipografÃa primaria, la cual no debe alterarse y debe mantenerse en todos casos igual. Además, contar con una tipografÃa complementaria usada para diferentes formatos, sobre todo, entorno on-line, PowerPoint, web, etc.Â
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En este punto se muestra el diseño de los soportes corporativas de la empresa, en los cuales se incluyen tarjetas de visita, papel de carta, sobres, etiquetas, carpetas de empresa personalizadas, etc.
Esto dependerá de cada proyecto o cliente. Pero si la empresa desea un manual corporativo más completo, se pueden incorporar algunos elementos extra de aplicaciones. Uno de ellos puede ser la firma para e-mail, la plantilla básica para una presentación corporativa, asà como el merchandising personalizado.
Por ende, es importante que toda empresa cuente con un punto de referencia a la hora de gestionar la marca para crear una identidad corporativa propia. Lo que se busca al diseñar un manual de marca corporativa es definir y posicionar la marca por medio de diferentes elementos gráficos diseñados para distinguirse de la competencia y ser reconocidos a primera vista.
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Una de las cosas que se preguntan los empresarios es, ¿Quién me puede ayudar en la creación de un manual de marca corporativo? Existen expertos o agencias que se dedican a ofrecer este servicio. En este mismo lugar pueden encontrar el servicio de diseño web administrable en wordpress, quienes también se guiarán de este importante documento que como empresa se lo facilitarás a la empresa especializada en diseño.
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