En Internet hay millones de resultados para casi cualquier búsqueda. Ahora más empresas de todos los rubros de negocio entienden la necesidad de tener una página web. El problema es que cada vez se hace más difícil destacar en medio de ese mar de ofertas. Por eso es que han surgido servicio como el SEO y AdWords.
Esos términos son bastante conocidos por las personas interesadas en el marketing digital, pero no existe un entendimiento pleno de estos servicios por parte de los clientes. Por eso, en esta nota vamos a explorar un poco más en ambas técnicas de publicidad digital.
El SEO o posicionamiento web consiste en optimizar numerosos aspectos de una página web para que tenga una mejor posición en los buscadores. Una de las primeras agencias en ofrecer este servicio en Lima es SEOPerú, que tiene una amplia experiencia trabajando con numerosas empresas.
Los servicios de posicionamiento web que se apoyan en estrategias de Inbound Marketing generan tráfico de calidad. Ese tipo de publicidad apunta a personas que tienen intención de saber, comparar o adquirir algo que ofrece tu negocio. Para lograr captar a ese tipo de público se deben ofrecer recursos que ayuden a satisfacer sus necesidades.
Se puede recurrir a la generación de contenidos y diseñar recursos para cada prototipo de cliente. De esta manera, apuntamos a resolver los problemas de estas personas para despertar su interés. Al no atacar al público general es más probable que los mensajes se consideren relevantes, entonces, se les puede prestar mayor atención en vez de percibirlos como un fastidio.
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El SEO basado en la generación de contenido proporciona información que ayuda a los clientes a tomar una mejor decisión de compra. Cuando una marca asume ese rol puede ganarse la confianza del público. Es por eso que la frase “El contenido es el rey” es una de las consignas más repetidas entre los expertos en posicionamiento web.
Se puede generar contenido especialmente diseñado para cada tipo de usuario. Además, se pueden generar piezas que ataquen cada etapa del funnel de conversión en que se encuentren los clientes. En otras palabras, se puede sembrar la idea de comprar un producto o contratar un servicio y promover que el público consuma. Esta es una diferencia entre el SEO y AdWords, el segundo tiene una influencia más fuerte entre los clientes que estén listos para convertir.
Un estudio de palabras claves puede ayudarte a descubrir una porción de mercado desatendida. Un nicho de mercado es un grupo de individuos que tienen necesidades homogéneas que no pueden ser completamente satisfechas por las ofertas generales del mercado.
Si tus productos o servicios están dirigidos a un público muy específico, entonces el posicionamiento web es la respuesta para ti. Si tu empresa puede satisfacer adecuadamente las necesidades de esas personas obtendrá clientes que se mantengan fieles.
Para atacar a ese tipo de público las empresas de posicionamiento web profesional en lima recomiendan usar keywords de mediana o baja competencia. Una palabra clave genérica puede tener millones de búsquedas mensuales, como “gato” o “casa”. Mientras que las de mediana competencia tienen un límite de búsquedas menor.
Las frases de mediana competencia son más fáciles de posicionar que las genéricas, y tienen mayores posibilidades generar una conversión. Este tipo de palabras es la que más convienen a las pymes, especialmente si tienen productos adaptados a necesidades especiales. En ese caso trabajar una campaña de posicionamiento web logrará que el volumen de búsqueda y el conocimiento de la marca aumenten significativamente.
Si eres el primero en posicionarte orgánicamente en tu ramo, es muy difícil que pierdas ese puesto. El trabajo más intenso en el SEO ocurre cuando se tienen que escalar posiciones para llegar al primer lugar. Una vez que una web está en primer puesto se puede modificar la estrategia de posicionamiento web y cambiarlo al modo de mantenimiento.
Una vez que una web se ha consolidado en una posición no va a caer en el ranking con facilidad. Si un competidor desea igualar o superar esa posición, entonces necesitaría invertir los mismos recursos y tiempo. Solo en caso que se abandone una web se pueden perder las posiciones, pero eso tampoco será inmediato. Esa es otra de las grandes diferencias entre SEO y AdWords
Los beneficios del servicio de posicionamiento web recién se empiezan a notar a mediano y largo plazo. Cualquier empresario sabe que las empresas no crecen de un día para otro y la dinámica es muy similar con el SEO.
Las agencias de marketing digital no tienen una varita mágica para colocar una página web en el primer puesto de Google. El posicionamiento web implica el trabajo continuo de un profesional y es un servicio con resultados escalables. Con el tiempo una web va a ir mejorando sus posiciones y eso se puede traducir en un aumento gradual en el número de visitas, mayor cantidad de ventas, mejor retorno de inversión, etc.
Aunque, es preciso mencionar que si se encuentra una palabra clave que nadie haya trabajado, se puede alcanzar el primer puesto rápidamente. Por eso, el estudio y selección de las keywords es un paso fundamental para diseñar una buena campaña de posicionamiento web.
El servicio de AdWords o SEM sirve para anunciar una web a través de las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Esta herramienta ha sido diseñada por Google y fue lanzada al mercado en el año 2000. Durante este tiempo se ha demostrado su efectividad para generar ventas. Te recomendamos que contactes son un buen servicio de administración de campañas de AdWords en Lima para hacer efectivos tus anuncios. Esta plataforma cambió su nombre recientemente y ahora ha pasada a llamarse Google Ads.
Si solo apuestas por campañas SEM siempre vas a necesitar tener una buena capacidad para invertir si quieres hacerte notar en los motores de búsqueda. Si las palabras clave convenientes para tu negocio están muy disputadas tu presupuesto puede quedar corto rápidamente.
Por ejemplo, en el caso de SEOPerú podríamos apostar por la frase “agencias de marketing digital en Perú”. Esos términos de búsqueda son sumamente relevantes para nuestro sector de negocios, sin embargo, casi toda nuestra competencia paga por anuncios asociados a esa palabra. Además, las empresas competidoras tienen una fuerte presencia digital.
Debido a esos factores, pagaríamos una de las pujas más altas de Google AdWords si queremos aparecer primeros en los anuncios. En ese caso, sería más recomendable elaborar una campaña de posicionamiento web para ser más relevantes con esa palabra a largo plazo. Mientras tanto se puede monetizar a través de otras palabras donde se nos hace más fácil posicionarnos, como “agencias de SEO en Lima”. Esta es una de las razones para combinar SEO y AdWords.
Las palabras genéricas son las más difíciles de posicionar de manera orgánica. Llegar a primer lugar con una keyword genérica a través del SEO puede tomar mucho tiempo y será un trabajo muy intenso si la página web recién está surgiendo. Sin embargo, las palabras de alta competencia son las que abren más posibilidades de atraer a nuevos clientes y eso es una necesidad principal en un nuevo negocio.
Para lograr un retorno de inversión de SEO con una palabra de ese tipo se necesitaría hacer un trabajo de posicionamiento muy intenso. En ese caso, los expertos en Adwords recomiendan que se active una campaña en Google. De esa manera, podrás aparecer primero en el buscador más popular del mundo sin mucho esfuerzo.
Ten en cuenta que cuando decidas hacer esa inversión debes estar preparado para atender más solicitudes de información y pedidos de clientes. Ese es tu momento para demostrar que tu negocio es la mejor opción a elegir. La publicidad en buscadores en Lima y Perú se está haciendo más popular entre empresas de todos los tamaños y rubros.
Las campañas de Adwords te pueden ayudar a recolectar datos muy ricos en poco tiempo. La información que se puede recolectar acerca de los términos que búsqueda con los que hemos aparecido pueden ser bastante útiles para el posicionamiento web.
Por ejemplo, Google Adwords te informa sobre todas las palabras nuevas que han activado tus anuncios, también se muestra los términos con los que has aparecido en las búsquedas. Se puede hacer un análisis de esas frases y determinar si es rentable tratar de posicionarnos orgánicamente con esas palabras.
Los datos estadísticos de las campañas de SEO y AdWords se pueden cruzar para desarrollar mejores estrategias. Toda esa información se puede centralizar a través de Google Analytics para medir los resultados de cada una de las acciones de marketing digital. A través de la gestión de estos datos se puede determinar si se deben optimizar algunos factores de las campañas o reorganizar la configuración de los anuncios.
Si tú tienes un negocio y quieres invertir en publicidad digital, pero no sabes cual servicio es el mejor para ti, te recomendamos que sigas leyendo. Quizá lo que más te convenga sea una combinación de estas dos estrategias. A continuación, vamos a explicar los bneneficios de combinar ambas formas de trabajo.
Los especialistas en AdWords y SEO explican que estas dos herramientas se pueden poner en marcha a la misma vez. Con el posicionamiento web se pueden trabajar frases de búsqueda para personas que estén interesadas o que hayan escuchado algo acerca de nuestro negocio.
En cambio, con una campaña SEM podemos aparecer en las búsquedas más genéricas. Si nuestra oferta es lo suficientemente atractiva se pueden generar muchas ventas rápidamente. Combinando ambas técnicas publicitarias se tienen dos canales a trvés de lso que pueden llegar una ampla gama de posibles clientes hasta nuestro negocio.
El público en Internet está cosntantemente bombardeado con anucnios publicitarios. Debido a esta situaicon es bastante difícil que los mensajes de una marca queden en las mentes si solo son vistos una vez.
En este caso, las campañas de SEO y AdWords ayudan a que la marca siempre se encuentre en los ojos del público. Un mensaje pagado puede llegar a despertar el interés de un nuevo cliente. Sin embargo,
Si una empresa tiene suficientes recursos para pagar publicidad y además tiene una web en los primeros resultados de Google, puede proyectar una imagen de confianza. Una presencia estable en los buscadores puede hacer que los clientes perciban la sensación de solidez alrededor de nuestra marca.
¿Sabías que tu página web puede aparecer al mismo tiempo en anuncios de Adwords y en resultados orgánicos? Si estás buscando una agencia de marketing digital con experiencia, comunícate con SEOPerú. Llama al teléfono 989131372 o completa el formulario de contacto para solicitar más información acerca de nuestros servicios.
(Fuente: Bluecaribu.com y Kristinapach.com)
Autor: Sofía Icochea Vilchez
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