Cuando te dicen SEM, no te dejar谩s enga帽ar porque sabes que te est谩n hablando de Google Adwords o como otros le conocen publicidad online. No es nada menos que los anuncios que aparecen en los primeros resultados cuando buscas algo en Google. Hay quienes definen a Google Adwords como el mercado donde las empresas pagan para que su p谩gina web aparezca entre los primeros resultados de b煤squeda, bas谩ndose en ciertas palabras clave.
Sin embargo, este mercado funciona como una subasta, es decir, la gente ofrece dinero por clics, aunque la oferta m谩s alto no es la que siempre gana. Google no solo tiene en cuenta el monto sino tambi茅n distintos factores de calidad. Si ya tienes un conocimiento en campa帽as de adwords y tienes la idea de c贸mo funciona este sistema de publicidad online, solo te diremos que la f贸rmula del 茅xito tiene que ver con tres pilares: palabras claves + anuncios + p谩gina de destino.
En esta ocasi贸n te contamos algunas recomendaciones que te servir谩n para redactar los mejores anuncios de Google Adwords. No hay duda que la escritura persuasiva es fundamental para lograr un mayor rendimiento y llegar arriba con el ROI, retorno de inversi贸n. Antes de eso debes tomar en cuenta las condiciones: en el t铆tulo son 25 caracteres; las l铆neas descriptivas son de 35 caracteres, incluyendo la l铆nea 1 que es la descripci贸n, la l铆nea 2 el incentivo o llamada a la acci贸n. Adem谩s, el Display URL es de 35 caracteres y no debes usar la palabra clic.
La publicidad online debe ser breve, aunque es dif铆cil hablar de los beneficios y caracter铆sticas de un servicio o producto en un espacio reducido, pero no imposible.
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Imag铆nate que eres tu cliente, 驴qu茅 buscas alcanzar con la ayuda de tu producto o servicio? Ten presente que est谩s compitiendo con otras empresas. Algunas de ellas usan la misma palabras clave e incluso las pujas son similares. En este tipo de anuncios, no es f谩cil destacarse al menos que des en la clave con aquello que los clientes est谩n buscando.
No desperdicies el espacio del t铆tulo que son 25 caracteres para decir algo que tu cliente ya sabe. Por ejemplo, si se trata de productos para prevenir el acn茅, no uses t铆tulos como: 芦驴Peleando con el acn茅?禄 no tendr铆a sentido ir por ese camino. El t铆tulo debe ser lo que el usuario quiere conseguir con tu producto. En este caso, 芦Elimina el acn茅 para siempre禄. S铆, si est谩s pensando que la soluci贸n que ofreces debes estar en t铆tulo, est谩s en lo correcto. No olvides de agregar en el t铆tulo la palabra clave que activaste para tu anuncio.
No escribas tus anuncios de manera ambigua o confusa. Ve directo al grano, de manera precisa. Dile al cliente lo que quiere leer o encontrar. Si tu negocio es la compra y venta de autom贸viles, tu anuncio debe estar dirigido a las personas que desean vender su auto. Lo que las personas quieren leer es algo como: 芦Compramos tu auto hoy禄 y no 芦驴Est谩s necesitando vender tu auto?禄, a estos usuarios no les importa como lo van a vender, sino venderlo.
Hay una fuerza psicol贸gica denominada 芦aversi贸n a la p茅rdida禄. Las personas se impulsan m谩s a comprar por la idea de perder que por la idea de ganar algo. Es preferible aplicar ofertas o promociones a corto plazo. Por ejemplo, puede ser algo como: 芦50% de descuento el d铆a de hoy禄.
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Estos son elementos de persuasi贸n que se tienen que aplicar a un anuncio de Adwords para captar la atenci贸n del usuario. Muchas empresas usan los mismos llamados a la acci贸n, como: 芦Compre ahora禄, 芦llame ya禄, 芦Compre hoy禄. Se debe ser creativo para realizar este tipo de llamados a la acci贸n. Usa verbos estrat茅gicos que animen a dicha acci贸n. Estas podr铆an ser, pero todo depender谩 del tipo de negocio que tengas: reservar ahora, compre online y ahorre, ahorra hasta un % y ordena ahora, obtenga un presupuesto gratuito hoy, lea nuestras rese帽as, vamos a ayudarlo, gu铆a gratuita, 煤nete a nosotros, llame a tal n煤mero, cotizaci贸n gratis, descubre t煤, comience ahora o descargar ahora.
Estos recursos muestran informaci贸n adicional, ampl铆an la informaci贸n del anuncio de texto. En este caso se agregan datos como la direcci贸n del negocio, el tel茅fono de contacto, email, etc. Estas extensiones se pueden aplicar de manera manual o aparecen de forma autom谩tica, cuando Adwords predice que mejorar谩n el rendimiento de tu anuncio crea y muestra los formatos de las extensiones de manera autom谩tica. Para esto es necesario revisar el soporte de Google Adwords.
Tambi茅n se pueden a帽adir v铆nculos de las redes sociales de la empresa, ser谩 una ventaja cuando la audiencia se haya ampliado. No solo vas a llegar a los usuarios que est谩n en Facebook, sino a aquellos que no est谩n en esa red social o que muy poco la usan. Esta t茅cnica te ayudar谩 conseguir likes en Facebook y para incrementar el tr谩fico en esa misma plataforma. Pero en la publicidad online, el objetivo es dirigir al visitante al sitio web. Existen varios tipos de extensiones y estos dan la ventaja de mayor visibilidad del anuncio y mayor valor.
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Explica tu propuesta 煤nica de valor. Que te diferencia de la competencia puede ser el precio, el env铆o gratis, la variedad, garant铆a de devoluci贸n del dinero y otros. En este paso debes convertir el inter茅s en deseo. S茅 lo m谩s espec铆fico posible.
No hables de tu persona y negocio. H谩blale al cliente y dile lo que puede conseguir haciendo clic en el anuncio. C茅ntrate en sus necesidades, en lugar de decir 芦nosotros禄, habla de 芦usted禄.
Por m谩s que tus anuncios est茅n dirigidos a una ciudad o sean a nivel nacional, es necesario que te enfoques en tu cliente potencial. Tu cliente objetivo, es el que necesita saber que su soluci贸n ya la encontr贸.
En la actualidad, muchas personas usan sus dispositivos m贸viles para realizar b煤squedas en Google. Por este motivo, es importante que los anuncios de Adwords est茅n optimizados para m贸viles. Para eso es necesario que actualices los anuncios a anuncios de texto expandido. Estos anuncios tienen m谩s espacio para el texto y est谩n dise帽ados para lograr un rendimiento 贸ptimo en los dispositivos m贸viles.
Para tener 茅xito en la publicidad online que emprender谩s para tu marca o empresa, obviamente para subir las ventas, no dudes es acudir a los servicios de expertos en adwords, quienes cuentan con una estrategia para que los anuncios tengan el 茅xito que desde un inicio imaginaste.
