Hay quienes creen y tienen muy en claro que tener campa帽as en adwords es un boleto al 茅xito, es decir, un canal b谩sico e importante para ganar m谩s clientes y conversiones. Hablamos de la plataforma publicitaria de Google, que se ha vuelto para muchos muy una herramienta compleja de entender, pero con la que se puede cumplir cualquier objetivo de negocio.
Uno de los problemas que ha provocado esta plataforma publicitaria de Google es que a煤n muchos anunciantes no saben c贸mo usarla y por esta raz贸n no pueden sacarle m谩ximo partido. Nosotros creemos conveniente que estos consejos te ser谩n de gran ayuda para tener 茅xito en Google Adwords y aquellas conversaciones aumentar谩n como no tienes idea.
De seguro alguna vez te preguntaste, 驴por qu茅 tal negocio, de tu competencia, tiene muchas ventas y yo? o 驴si tengo campa帽as en adwords, por qu茅 no tengo ventas? Es porque tal vez no estabas haciendo bien esto consejos que enumeramos a continuaci贸n:
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Una de las primeras decisiones que debes tomar para crear una campa帽a de adwords es la tipolog铆a. Las opciones son: solo para la red de b煤squeda, solo para la red de display, shopping, video, campa帽a universal de apps. El consejo en este caso es que cada campa帽a tenga un solo objetivo y una sola tipolog铆a.
Esta frase es precisa: a m谩s segmentaci贸n, m谩s precisi贸n y tendr谩s m谩s 茅xito en la campa帽a. Plantear una segmentaci贸n relacionada con los objetivos de negocio, empezando con las ubicaciones y el lenguaje del target. Este 煤ltimo es importante en las campa帽as de b煤squeda porque los anuncios deben estar en el mismo idioma que los t茅rminos de b煤squeda.
En el caso de las campa帽as de display y video, tendr谩s la opci贸n de segmentar por temas, intereses e incluso audiencias similares. Adem谩s, los textos, im谩genes y v铆deos deben personalizarse en funci贸n a la segmentaci贸n que se ha elegido.
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Cuando se decida las pujas por palabras clave, la plataforma publicitaria de google ofrece dos opciones: automatizadas o manuales. Si es el primero, Google es quien decide y optimiza por ti, es decir, puedes perder el control. Se recomienda elegir la estrategia de pujas manuales, esta permite ahorrar los c茅ntimos de diferentes palabras clave y tener una campa帽a m谩s rentable.
Las pujas manuales son ideales para campa帽as de peque帽o tama帽o, en las que puedes gestionar sin dificultad con que palabras seguir y cu谩les no te interesan. En cambio, las campa帽as con miles o millones de palabras clave, las pujas manuales no ser铆an la mejor opci贸n. Para este caso, es buscar una soluci贸n de gesti贸n de pujas, bidder.
Para tener una lluvia de ideas, se puede usar la herramienta para palabras clave u otras soluciones similares que hay en el mercado. Con un poco de tiempo y esfuerzo, se tiene un grupo de palabras para tu producto o marca. Lo m谩s importante: organizar las palabras clave en grupos de anuncio coherentes y que funcionen.
Se recomienda no incluir sin贸nimos en el mismo grupo de anuncios, porque competir谩n entre s铆. Para eso, crea un grupo de anuncios diferentes para casa sin贸nimo con un conjunto de palabras muy restringidas.
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La plataforma publicitaria de Google ofrece 4 tipos de concordancia entre palabras clave y grupos de anuncio:
Amplia: es la m谩s general, con todo tipo de sin贸nimos. Por ejemplo: “champ煤 cabello”, puedes incluir el t茅rmino “jab贸n para el pelo”.
Amplia modificada: la b煤squeda debe contener al menos las palabras que componen la keyword, por ejemplo: “marcas champ煤 para cabello”.
De frase: la palabra clave debe estar completa, pero puede llevar otras delante o detr谩s, por ejemplo: “marcas champ煤 cabello”.
Exacta: el t茅rmino de b煤squeda y la keyword debe ser igual.
Sin embargo, debes tener cuidado con las palabras de concordancia amplia, porque pueden incorporarse otros t茅rminos que no te interesan.
Sab铆as que en los anuncios de Google Adwords puedes establecer palabras clave negativas, las cuales hacen que tus anuncios no aparezcan, a nivel de campa帽a o grupo de anuncios. El m谩s usado es “gratis”, de esta manera se filtran usuarios que no est谩n interesados en convertir, aunque hay m谩s opciones de acuerdo a los objetivos de tu negocio. Se recomienda colocar las palabras clave de otros grupos de anuncio complementarios.
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Las palabras clave “branded” son aquellas que incluyen la marca de la empresa, por ejemplo: 鈥渃omprar champ煤 para pelo seco de (marca)”. Estas tienes CPC y CPA bajos, porque el usuario te ha elegido. Por otro lado, est谩n las “non branded” son m谩s gen茅ricas y se dirigen a usuarios que a煤n no han hecho una elecci贸n.
Si a estas alturas sigues con las dudas, pero te urge una administraci贸n de campa帽as adwords no hay de qu茅 preocuparse porque existen agencias que se especializan y se dedican a este tipo de servicio para tu negocio.聽
