Manuel tiene un negocio de calzado en Lima, y desde hace meses, ha estado buscando la manera de que su página web gane más visibilidad en Google. Sin embargo, con tantos cambios en el algoritmo y la gran oferta de agencias SEO en Lima, no sabe a quién recurrir. Un día, conversando con sus amigos Elvis y Mario, ambos expertos en marketing digital, Manuel les pregunta cómo elegir la agencia de posicionamiento web adecuada para su empresa de calzado y si realmente vale la pena contratar a agencias especialista en posicionamiento web. Mario y Elvis deciden explicarle cómo las mejores agencias SEO pueden adaptarse a los cambios del algoritmo de Google, derribando mitos y aclarando cómo estas actualizaciones realmente afectan a su negocio.
Elvis explica que uno de los cambios más recientes en el algoritmo de Google es su enfoque en la experiencia del usuario, conocida también como UX. Esto incluye la velocidad de carga, la estabilidad visual y la interactividad de la página. Google ahora evalúa estos elementos como parte de los Core Web Vitals para posicionar mejor o peor a los sitios.
Mario añade que las agencias especialistas en posicionamiento web han ajustado sus estrategias para cumplir con estos requisitos. «No es solo optimizar palabras clave, Manuel. Una agencia realmente buena va a realizar una auditoría completa para mejorar la velocidad de carga y garantizar que tu página esté bien estructurada para el usuario», explica Mario. Esto incluye eliminar recursos innecesarios, comprimir imágenes y mejorar la compatibilidad móvil, todo con el objetivo de mantener a los visitantes satisfechos y asegurar que Google favorezca el sitio.
«¿Alguna vez le has hablado a tu teléfono para buscar algo?», le pregunta Elvis a Manuel. Con el auge de la búsqueda por voz, las consultas ya no se limitan a palabras clave cortas; ahora, los usuarios utilizan frases completas y naturales. Google ajusta constantemente su algoritmo para reconocer mejor estas búsquedas conversacionales, por lo que ahora la optimización debe considerar este tipo de consultas.
Mario menciona que las agencias especialistas en posicionamiento web están aplicando estrategias para incorporar palabras clave de lenguaje natural y responder a las preguntas que los usuarios realmente hacen a sus asistentes de voz. «Es necesario anticiparse a cómo la gente va a buscar productos de calzado como los tuyos, Manuel. La agencia correcta sabrá adaptar tus contenidos para que también aparezcan en las búsquedas por voz», asegura Mario.
Mario subraya que Google ha reforzado su algoritmo para dar más importancia al contenido confiable y preciso, especialmente en temas delicados como la salud o las finanzas. «La calidad es clave. Si no tienes contenido que inspire confianza y ofrezca verdadero valor, Google puede penalizar tu sitio”, comenta Mario. Este principio se conoce como E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad).
Elvis explica que las agencias especialistas en posicionamiento web han comenzado a trabajar con expertos en cada tema y a crear enlaces con fuentes confiables, lo cual es vital para mejorar la autoridad de una web. «Las mejores agencias SEO no solo agregan palabras clave al contenido; también se aseguran de que el contenido sea útil, confiable y esté respaldado por fuentes sólidas», añade Elvis.
El algoritmo de Google está utilizando la inteligencia artificial, particularmente con el sistema BERT, para comprender mejor el contexto de las búsquedas de los usuarios. Google ahora no solo evalúa palabras clave, sino también el contexto en el que se utilizan, lo cual permite brindar resultados más precisos y relevantes.
Elvis señala que las agencias especialistas en posicionamiento web han integrado esta tendencia en sus estrategias de marketing digital, haciendo un análisis detallado de la intención del usuario. «Las agencias realmente buenas están utilizando la IA para entender cómo buscan los clientes y qué respuestas esperan recibir. Así es como logran una optimización más precisa», dice Elvis.
Manuel se muestra interesado cuando Mario menciona que, para un negocio local como el suyo, la visibilidad en Google My Business es fundamental. «Google ha reforzado mucho la importancia de la ubicación. Hoy en día, cuando un cliente busca calzado en Lima, espera encontrar negocios locales y bien valorados cerca de su ubicación», explica Mario.
Elvis agrega que las agencias especialistas en posicionamiento web ayudan a las empresas locales a optimizar su perfil de Google My Business, logrando que sus clientes potenciales los encuentren fácilmente en las búsquedas cercanas. «Una agencia especializada puede ayudarte a posicionar tu tienda de calzado en búsquedas locales, mejorando tu visibilidad en Google Maps y en el buscador principal», señala Elvis, haciendo que Manuel vea una ventaja clara en trabajar con una agencia que domine este aspecto.
Mario le explica a Manuel que Google también valora mucho el contenido actualizado y relevante. Las agencias especialistas en posicionamiento web ahora realizan auditorías periódicas de contenido, eliminan o actualizan artículos antiguos y consolidan temas para mejorar la relevancia de los sitios.
Elvis añade: «En SEO, nada es eterno. Los contenidos que generes necesitan renovarse constantemente para mantenerse vigentes en los resultados de búsqueda. Las agencias especializadas se encargan de esto para que tu sitio siempre esté al día». Con esta estrategia, aseguran que tu sitio esté optimizado no solo para el presente, sino también para el futuro digital.
