Antes de empezar, hay que definir qu茅 es el keyword research y por qu茅 es tan importante en la creaci贸n de contenido y en nuestras estrategias de marketing digital.
Como su nombre lo indica el keyword research es la b煤squeda de palabras claves; es la investigaci贸n que hacemos para saber qu茅 palabras vamos a utilizar para posicionar nuestro contenido en los buscadores y el tipo de contenido que se est谩 generando a partir de estas y la demanda que existe, as铆 podr谩s saber si te conviene o no invertir en contenido a partir de una palabra o tema espec铆fico o si debes enfocar tus esfuerzos en palabras o temas que no est谩n siendo tan explotados ni explorados.
Lo primero que debes tener en claro es que las palabras claves por si solas no son palabras m谩gicas y si bien pueden ayudarte a posicionarte, la realidad es que existe mucha competencia en el Internet y es por eso que necesitas que tu creatividad sea tu mejor aliada.
Tipos de intenciones de b煤squeda y sus caracter铆sticas de la Keywords
- Navegacionales: son aquellas b煤squedas que tienen el objetivo de encontrar la web de un negocio, empresa o marca.
- De investigaci贸n comercial: esta es una intenci贸n que puede ser resuelta tanto por un contenido informativo como por uno m谩s comercial, ya que el usuario busca informaci贸n que lo ayude a terminar de tomar su decisi贸n de compra.
- Transaccionales: estas intenciones est谩n m谩s orientadas a la acci贸n de compra, reserva o contrataci贸n de un servicio. Teniendo eso en cuenta, son las que m谩s se utilizan en categor铆as y fichas de producto.
- Informativas: aqu铆, el usuario desea encontrar m谩s informaci贸n sobre alg煤n tema en concreto. Esto hace que, por lo general, 茅l no est茅 muy dispuesto a realizar a煤n una acci贸n de compra o reserva.
Como ya habr谩s intuido, hacer una buena investigaci贸n de palabras clave es fundamental por muchos motivos:
- Las keywords son el camino principal para que los usuarios encuentren nuestro blog o p谩gina web, ya que, a d铆a de hoy, son muy pocos quienes escriben la URL directamente en el navegador. Por tanto, son el primer paso para garantizar la visibilidad de nuestra marca online.
- Una buena selecci贸n hace posible que nuestra web aparezca m谩s alto en los resultados del buscador y, por tanto, que atraiga mucho m谩s tr谩fico org谩nico. Ten en cuenta que los tres primeros resultados de Google acaparan la mayor铆a de las visitas y que muy pocos usuarios pasan de la primera p谩gina de resultados.
- El posicionamiento web tambi茅n contribuye a tu imagen de marca. De manera m谩s o menos consciente, los usuarios tienden a asumir que las p谩ginas web que aparecen en los primeros resultados son mejores o m谩s importantes que las de la competencia.
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