Tal vez muy pocos conocen que el 茅xito o fracaso de una estrategia de posicionamiento web se base en elegir las palabras clave adecuadas. Por tanto, al no elegir bien las palabras clave, ya sea porque la competencia es excesiva o porque no se ajustan a tus objetivos, los esfuerzos para optimizar el SEO onpage o generar enlaces a tu sitio web no servir谩.
En cambio, si se hace una buena selecci贸n de palabras clave 茅stas ayudar谩n a traer m谩s tr谩fico cualificado e incrementar las ventas online. Por ende, analizaremos como es que se debe hacer una correcta selecci贸n de palabras clave para su empresa o negocio.
Tal y como lo hab铆amos comentado. La elecci贸n de las palabras clave son necesarias para realizar un buen posicionamiento web para pymes o cualquier negocio. Adem谩s de conocer con cuantas palabras se va a trabajar, cu谩les son los criterios para buscarlas, etc.
Lo primero que se debe hacer es marcar un objetivo. La frase de 芦cu谩ntas m谩s, mejor禄, eso no funciona con las palabras clave, al contrario, se debe ser selectivo porque es un trabajo arduo tener que posicionar cada una de ellas.
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Se recomienda realizar una estructura de las palabras clave siguiendo la misma jerarqu铆a que la p谩gina web o blog. Por tanto, se debe buscar palabras de diferentes niveles:
Tener una palabra clave principal con la que se desea posicionar un sitio web a largo plazo. Mayormente, esta palabra clave est谩 asociada con el nombre del dominio de tu negocio.
Un grupo de palabras clave secundarias, las cuales deben ser relevantes para tu negocio. Es suficiente con que sean 3 o 7 las que integren esta lista. Estas ser谩n las palabras clave utilizadas para los principales apartados de la web o categor铆as del blog.
Adem谩s, de la estructura de palabras clave en general, se tiene que buscar entre 3 y 5 keywords espec铆ficas para cada uno de los art铆culos de la web o de las publicaciones del blog.
Antes de seleccionar las palabras clave para cada nivel, es necesario revisar o tener en cuenta ciertos criterios que le ayudar谩n a elegir y no fallar en este paso importante.
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El mercado al que deseas dirigirte: las palabras clave gen茅ricas tienen mucha competencia y no son las que alcanzan mayores 铆ndices de conversi贸n. Por tanto, es mejor elegir frases m谩s concretas, las cuales son m谩s relevantes para el buyer persona y f谩ciles de posicionar.
El volumen de b煤squeda de la palabra clave: hay muchas herramientas que permiten saber cu谩ntas personas est谩n buscando una palabra clave en concreto. Las keywords m谩s interesantes son las que generan m谩s b煤squeda, pero debes ser consciente de los recursos y de a que aspira. Mayormente, las palabras clave con vol煤menes de b煤squeda masivos tienen gran competencia, as铆 que es preferible descartarlas. Si eres una pyme o un emprendedor con un presupuesto SEO limitado, puede que sea necesario enfocarte en varias frases espec铆ficas o las long tail.
La competencia: mayormente, la competencia va de la mano con vol煤menes altos de b煤squeda. Se puede ver la competencia de una palabra clave concreta con las herramientas espec铆ficas. Tambi茅n se puede hacer una b煤squeda en Google, usando el modo inc贸gnito, para ver si aparecen muchas webs de la competencia.
La idea es centrarse sobre todo en frases que tengan un volumen de b煤squedas en relaci贸n con el nivel de competencia. Pero ten en cuenta que hay muchas empresas compitiendo en SEO, as铆 que ser谩 raro encontrar palabras de alto volumen por explotar.
No se van elegir las palabras clave que se te ocurran o vengan a la mente. Para ello, existen herramientas que mencionaremos a continuaci贸n:
Planificador de palabras clave: es la herramienta nativa para buscar las frases de Google. Adem谩s, es un recurso imprescindible para saber c贸mo elegir las palabras clave. Para conocer datos m谩s precisos, es necesario tener una campa帽a activa en Adwords.
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Autocompletar de Google: en el mismo buscador de Google incorpora sugerencias de palabras clave al empezar a introducir texto en la caja de b煤squedas. Usalo para ver ideas que quiz谩 no se te han ocurrido.
Google Trends: en esta herramienta podr谩s ver la evoluci贸n del n煤mero de b煤squedas de una palabra clave a lo largo del tiempo y hacer comparativas entre frases relacionadas.
Google Search Console: permite obtener informaci贸n sobre las frases que los usuarios han usado para llegar hasta tu sitio web. Es un recurso necesario para poder orientar y medir la estrategia SEO.
Semrush: puede usarse para hacernos una idea del nivel de competencia y detectar posibles huecos. Semrush destaca al momento de hacer un an谩lisis de la competencia, que incluya la frase que est谩n usando.
Mayormente, la elecci贸n de las frases est谩n sostenidas en los precios de posicionamiento web en Per煤. Sin embargo, en algunos casos se necesita realizar un pago a alguna herramienta porque existen las gratuitas y tambi茅n las de pago, esto depender谩 de la agencia con cu谩l de ellas trabaja para elegir las frases.
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