Una de las herramientas m谩s complejas que puede existir es la de Google Adwords. Mayormente nos concentramos en las configuraciones espec铆ficas, en el truco m谩s escondido de la plataforma o en las 煤ltimas novedades que anuncia. Muchos creen que lo que deben saber es lo b谩sico, lo cierto es que todos los d铆as se aprende algo nuevo de esta plataforma.
Resulta que, muchas veces no se le presta la debida atenci贸n y es importante hacerlo, ya que, de ello depender谩 el 茅xito de las campa帽as. Es por esa raz贸n que les contamos algunas cosas que son importantes al momento de configurar las campa帽as de Adwords.
Una conversi贸n es el objetivo que deseamos que se cumpla con la campa帽a. Se trata desde una compra, el registro de un usuario, la visita de una p谩gina, etc. Las conversiones son b谩sicas y esenciales en las campa帽as de Adwords. Se pueden encontrar en el men煤, Herramientas> conversiones.
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Tambi茅n permite a la plataforma entender cu谩ndo y c贸mo convierten mejor las campa帽as. A m谩s conversiones, mejor funcionar谩n los sistemas de puja mediante CPC Avanzado y CPA, ya que se nutre de 茅stas para optimizarlos al m谩ximo. Las conversiones deber铆as ser una de las primeras cosas que se configuran despu茅s de la primera puesta a punto de la cuenta. As铆 se empezar铆a a recopilar datos desde el inicio.
Google cuenta con una herramienta de anal铆tica web y nos referimos a Google Analytics. Al enlazar las cuentas, se tendr谩 datos importantes de la cuenta Analytics, como el porcentaje de rebote o el tiempo medio por sesi贸n, el cual se puede consultar desde la cuenta de Adwords. Gracias a los datos que se obtienes se puede entender como est谩n funcionando las campa帽as y optimizarlas.
Las extensiones son un tipo de formato de anuncio que ayudan a completar la informaci贸n de los anuncios. Estos se pueden encontrar en la pesta帽a 芦Extensiones de Anuncio禄 y definir a nivel de campa帽a y de grupo de anuncio. Existen 6 tipos de extensiones:
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Google a帽ade y elimina extensiones, dependiendo del 茅xito o de las pruebas que realizan en algunos pa铆ses. Las extensiones, adem谩s de completar el anuncio con m谩s informaci贸n relevante, ampl铆a en 谩rea del anuncio, ocupando espacio y aportando m谩s visibilidad. Cuantas m谩s extensiones se a帽adan a una campa帽a o grupo de anuncios ser谩 mejor.
Las ubicaciones de los anuncios se configuran a nivel de campa帽a y hacen referencia a qu茅 regiones geogr谩ficas se mostrar谩n los anuncios. Para optimizar las campa帽as, es importante segmentar bien las ubicaciones, ya que, permitir谩n saber en qu茅 regiones se obtienes m谩s conversiones. Al especificar las ubicaciones permitir谩 aumentar o disminuir la puja seg煤n convenga, por ejemplo, dependiendo de las conversiones obtenidas.
La segmentaci贸n de palabras por grupos de anuncios es algo b谩sico en las campa帽as de Google Adwords. Adem谩s, es importante, ya que de ello depender谩 la calidad de la palabra clave. Si se llega a segmentar adecuadamente los anuncios, se podr谩 crear anuncios espec铆ficos y relevantes, lo que ayudar谩 a obtener un nivel de calidad de palabra alto y con ello un menor coste para campa帽a.
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