Cada d铆a hay nuevos proyectos de posicionamiento que demuestran que realmente son muy pocas las empresas que saben qu茅 es una auditor铆a SEO y menos aun las que hacen o reciben alg煤n informe de posicionamiento de su web por lo menos una vez al a帽o. El posicionamiento es un c煤mulo de factores que se tienen que trabajar de manera peri贸dica, hay que ser previsores y trabajar por arreglar acciones que cada d铆a impiden controlar.
Con la Auditor铆a SEO, tambi茅n llamada an谩lisis SEO, el cual es realizada por expertos en posicionamiento web en Google. Por ende, se tendr谩 m谩s visibilidad y por tanto tener m谩s posibilidades de llegar a nuevos clientes. La auditor铆a de posicionamiento debe ser por una parte esa Checklist SEO de control y por otra un informe completo de recomendaciones y acciones necesarias para mejorar el SEO On Page y el SEO Off Page de tu sitio web, correctamente explicadas.
El principal motivo por la que cualquier experto SEO recomienda la realizaci贸n de una auditor铆a SEO completa de un sitio web es poder detectar problemas que est茅n perjudicando el posicionamiento de la web e impida estar en las primeras posiciones de los resultados de b煤squeda de Google. Para obtener un informe SEO profesional, te permitir谩 implementar las mejoras adecuadas y dotar la web de m谩s fuerza, logrando m谩s p谩ginas posicionadas por un mayor n煤mero de palabras clave, un aumento de las visitas a la web. Adem谩s, se podr谩 detectar penalizaciones en las que has ca铆do.
Tambi茅n puedes analizar aspectos como: etiquetas y metaetiquetas, arquitectura web y usabilidad m贸vil, URLs indexadas, estructura de navegaci贸n y contenidos, errores de rastreo y 404, redireccionamientos err贸neos, interlinking y enlazado externo, contenido duplicado, WPO, etc.
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Para realizar una auditor铆a SEO como un profesional debes realizar lo siguiente:
A la hora de iniciar el an谩lisis SEO de tu p谩gina web, el primer paso es ver si tu empresa est谩 trabajando con un listado de palabras clave adecuado a tus necesidades, productos o servicios. Las palabras clave conforman la base de todo el posicionamiento y son fundamentales si quieres salir en Google. Son el primer punto a tratar en tu informe de posicionamiento.
Una buena auditor铆a SEO debe incluir el estudio de todas las palabras clave que est谩 usando la empresa y su idoneidad respecto de la estrategia usada. Lo mejor que puedes hacer es no dejar el posicionamiento a la intuici贸n y empieza a trabaja con herramientas SEO profesionales.
Cuando vayas a trabajar el posicionamiento, piensa que debes saber lo que hace tu competencia. B谩sicamente porque a no ser que salgas primero en Google, siempre va a estar por delante de ti. Por eso, es recomendable que a la hora de hacer la auditor铆a SEO de tu web, pienses en hacer un an谩lisis SEO de la competencia que te permita saber qu茅 est谩 haciendo y como se est谩 posicionando.
Con SEMrush es sencillo y puede ser un hacer un checklist SEO de cuatro puntos clave como son: an谩lisis SEO de palabras clave de tu competencia, an谩lisis de p谩ginas con m谩s tr谩fico y palabras clave posicionadas, informe de enlaces entrantes o backlinks y an谩lisis de p谩ginas indexadas en Google.
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La velocidad de carga de tu sitio web es un factor SEO que Google tiene cada vez m谩s en cuenta. Pues, incide directamente en la usabilidad y en el CTR de la web. Cuando realices un an谩lisis SEO de tu sitio web, m谩s si tienes una tienda online, no te olvides de que por cada medio segundo que puedas reducir su velocidad de carga, estar谩s aumentando un 5% la capacidad de conversi贸n a ventas.
Aqu铆 debes analizar c贸mo se realiza la navegaci贸n en tu sitio. Empezando por el men煤 de navegaci贸n de la web hasta los botones de las llamadas a la acci贸n o Call To Action, tu informe de auditor铆a SEO debe recoger no solo los errores sino las recomendaciones de mejora. La usabilidad web es fundamental a la hora de conseguir clientes.
Algunos aspectos a trabajar en tu an谩lisis web son: dise帽o del sitio web, presentaci贸n de la informaci贸n; arquitectura de la informaci贸n, men煤s de navegaci贸n; an谩lisis detallado de la Home; cat谩logos de producto y fichas de producto, si es tienda online; llamadas a la acci贸n o CTA, contenido de la web, multimedia y textos, etc.
Cuando se empieza a trabajar el posicionamiento puro, donde la agencia SEO se la juega. Es donde m谩s errores, aunque no graves, se encuentran y cuya correcci贸n suele redundar en mejoras significativas del posicionamiento. Por eso, es necesario hacer un completo an谩lisis SEO que recoja todo a la perfecci贸n: errores SEO, etiquetas y metaetiquetas, snippets de b煤squeda, etc.
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El contenido de la web es el factor principal que incidir谩 en si el usuario al final compra o contrata tu servicio o producto. El informe SEO para estas situaciones quiz谩s no es necesario que recoja p谩gina a p谩gina todos los textos, si bien que es necesario que haga menci贸n a errores encontrado o a la necesidad de modificarlos o adecuarlos al posicionamiento.
El informe SEO de contenidos deber谩 recoger informaci贸n de: periodicidad en la publicaci贸n de los contenidos, adecuaci贸n a la tem谩tica de la empresa, t铆tulos, meta etiquetas y etiquetas de cabecera, optimizaci贸n al posicionamiento, palabras clave, difusi贸n posterior, an谩lisis de retornos con Google Analytics, el porcentaje de tr谩fico que genera cada post, palabras clave que posiciona cada post, etc.
Tambi茅n llamado linkbuilding es un 谩rea muy importante para Google, pues determinan lo relevante que es el sitio web en Internet. Por eso, conforman otro punto fundamental del an谩lisis SEO del sitio web. Un experto SEO deber谩 realizar una auditor铆a SEO completa de los enlaces que apuntan al sitio, determinando si hay enlaces t贸xicos que deben ser eliminados.
Refleja en tu informe de posicionamiento SEO si tu sitio web tiene alguna penalizaci贸n antes de empezar a trabajar el posicionamiento, de lo contrario las probabilidades de 茅xito son muy bajas. Por lo general, el an谩lisis SEO se reserva este apartado para el final porque suelen encontrarse; en caso de que las haya, se debe informar de ello lo primero de todo, pues, dicha penalizaci贸n puede ser la causante de muchas de las cosas que vayas encontrando luego.
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