La plataforma de Google Adwords es propiedad de Google, el cual facilita a los anunciantes crear campa帽as de publicidad para anunciarse en Internet. En la actualidad, sigue siendo conocido como Google Adwords, pero Google lo renombr贸 como Google Ads. Y, Google Ads es una de las herramientas m谩s importantes de publicidad online y cuenta con muchos anunciantes a nivel mundial. Los anuncios que impactan a diario a los cibernautas se realizan desde esta plataforma, aunque en ocasiones los usuarios lo desconocen.
Por tanto, podemos decir que Google Adwords es la plataforma publicitaria que Google ha puesto a disposici贸n de los que poseen un negocio para crear anuncios o para los especialistas en administraci贸n de campa帽as adwords. Dichos anuncios aparecer谩n en un emplazamiento propiedad de Google o de asociados de este y por los que Google cobra una peque帽a cantidad.
En la plataforma hay varios tipos de campa帽as diferentes para adecuarse a las estrategias y objetivos de los anunciantes. Para crear una campa帽a y no malgastar la inversi贸n, se debe tener claro cu谩l es el objetivo que se quiere conseguir con el anuncio y el p煤blico al que se dirige. Una vez que se tenga claro estos conceptos se podr谩 elegir un tipo de campa帽a o varios, para empezar a crear los anuncios y usar Google Adwords.
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Adwords usa un sistema de pujas para elegir los anuncios que muestra a los usuarios. El objetivo de Google es dar a los usuarios una mejor experiencia para que sigan usando su red de b煤squeda y de display. Para una mejor experiencia, Google usa un sistema de pujas para elegir los mejores anuncios para cada cibernauta.
Cuando un usuario realiza una b煤squeda en Google, hay anunciantes que est谩n dispuestos a pagar por mostrar su anuncio a estos usuarios. Sin embargo, los ganadores de las pujas aparecer谩n en la p谩gina de b煤squeda. Adwords tiene en cuenta el CPC, coste por clic, donde el anunciante est谩 dispuesto a pagar y la calidad del anuncio, Quality Score, en base a diferentes m茅tricas.
Gracias al sistema de pujas, no siempre gana la puja del anunciante que m谩s dinero est谩 dispuesto a pagar, cabe la posibilidad de que, si otro anunciante tiene un anuncio con Quality Score alto, gane la puja a un competidor cuya puja sea mayor, pero su anuncio tendr谩 una calidad menor. Entonces, Google se asegura que los anuncios que muestra son 煤tiles para los usuarios y su negocio funciona.
El nivel de calidad de los anuncios son una serie de m茅trica que Google usa para medir la calidad de los anuncios y calificarlos otorgando una puntuaci贸n de 1 a 10. La puntuaci贸n se multiplica por el CPC m谩ximo para calcular el ranking del anuncio. Los factores importantes que Adwords tiene en cuenta para calcular el Quality Score, son:
Google Adwords mide la concordancia de las palabras que busca el usuario con las que conforman el anuncio. En caso, el anuncio contenga la palabra que el cibernauta ha utilizado para la b煤squeda, es probable que encuentre respuesta a lo que se est谩 buscando y Google Ads lo tendr谩 en cuenta positivamente.
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Se trata del porcentaje de clics y sus siglas provienen de “Click Through Rate”. Por tanto, el CTR en Google Adwords es el porcentaje de clics que obtiene un anuncio dependiendo de las impresiones en las que aparece en el buscador. Este corresponde al porcentaje de clics que recibe un anuncio en funci贸n del n煤mero de veces que aparece en los resultados de Google. Si un anuncio tiene un CTR de un 10%, este anuncio ha recibido 10 clics por cada 100 veces que ha aparecido.
La p谩gina de destino en Google Ads hace referencia a la p谩gina web a la que dirige al usuario una vez que haya hecho clic en el anuncio. Se aconseja que la p谩gina de destino no sea la p谩gina principal del sitio web, sino la p谩gina del sitio web que contenga los productos o servicios que est谩 buscando el cliente.
Lo que hace Google Adwords es premiar a los anunciantes que hacen campa帽as de calidad para los usuarios y que obtienen buenos resultados con su plataforma. Los hist贸ricos de cuentas con buenos resultados benefician a los anunciantes a la hora de calificar a sus futuros anuncios.
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Existen otros factores que Google Ads tiene en cuenta para calcular el nivel de calidad como las extensiones, la experiencia del usuario en la p谩gina de destino o la URL visible del anuncio.
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