Una de las pol茅micas que se ha desatado sobre el marketing online es la influencia o no de las campa帽as de Google Ads o conocido como Google Adwords en el posicionamiento org谩nico de una web. Una respuesta en general se puede decir que Google no puede influenciar positivamente en una web si 茅sta ha contratado publicidad de pago a trav茅s de su plataforma.
Es decir, contar con una campa帽a de publicidad en google adwords no nos repercutir谩 en la estrategia SEO. Al menos de una manera directa e intencionada. Sin embargo, no podemos quedarnos con esta afirmaci贸n sobre el efecto que Google Ads puede darnos en SEO. Esto responde a la pregunta que muchas veces se han hecho, 驴influye Google Ads en nuestra estrategia SEO? Es no, pero s铆.
Como ya se ha mencionado, Google Ads estar铆a infringiendo la normativa si beneficiara de cualquier manera a una web en sus b煤squedas org谩nicas por el simple hecho de pagar en su plataforma de Ads. Pero s铆 se puede hablar de varios factores que puede hacer mejorar los resultados en SEO.
Te puede interesar: C贸mo se deben escribir los anuncios de Adwords
Unas de las primeras cosas que se ganar谩 es tr谩fico, por razones muy obvias. Cuando se contrata una campa帽a en Google Ads generar谩 impresiones y clics a trav茅s de visitas muy segmentadas. Tambi茅n se tendr谩 clientes de calidad, siempre y cuando la campa帽a de Google Ads se haya realizado de manera correcta y eficiente. Con el aumento de tr谩fico que se estar铆a generando, en las estad铆sticas de Google Analytics se ver谩 un incremento sustancial, se atraer谩 a m谩s usuarios interesados en tus servicios o productos y tu marca se empezar谩 a dar a conocer.
Por ejemplo, un cliente que te encuentra en un anuncio de Google Ads y se siente atra铆do por el contenido, puede recordarte para futuras b煤squedas relacionadas, guarda tu p谩gina en favoritos o participa y se relaciona por medio de las redes sociales con tus perfiles. Se estar铆a generando tr谩fico de calidad org谩nico: un cliente que no te conoc铆a, ahora visita tu web de manera directa.
Es otro factor y puede hacerte mejor el SEO a trav茅s de las campa帽as de Google Ads y se trata de la manera de actuar de los usuarios cuando encuentran un anuncio de pago. Existen diversos estudios que asegura que el usuario de Google es m谩s propenso a hacer clic a un resultado de b煤squeda org谩nico si ha visto un anuncio de la misma web en google ads. Por ejemplo, una persona que busca en google “zapatos rojos” y le aparece un anuncio de la web www.zapatosrojos.com y debajo, aparece la p谩gina www.zapatosrojos.com pero como resultado org谩nico. Estad铆sticamente, el resultado org谩nico es el que traer谩 m谩s clics que el anuncio de pago porque el usuario es m谩s propenso a interactuar con un resultado de b煤squeda que con uno de pago.
Aunque tambi茅n est谩n los peque帽os factores que pueden reforzar la estrategia SEO como: disminuci贸n del porcentaje de rebote si la campa帽a SEM est谩 bien segmentada, tiempo de duraci贸n en la web, etc.
Te puede interesar: Red de Display de Google: como funciona y pasos para tener una campa帽a efectiva
S铆, hasta el momento te habr谩s dado cuenta que hemos hablado de la influencia que puede tener una campa帽a de Google Ads en SEO, pero, 驴qu茅 ocurre en el caso contrario? 驴El SEO ayuda a la hora de alcanzar los objetivos SEM? Pues, la respuesta en definitiva es s铆. Cualquier acci贸n de marketing digital que se puede aportar a la web para mejorar el posicionamiento SEO como para Ads. El cliente debe mostrar una atracci贸n por el contenido y t煤 debes mostr谩rselo de manera correcta.
Para ello el nivel de las palabras claves en el anuncio ser谩 alto, los r谩nking subir谩n, se obtendr谩 m谩s conversaciones si prestas un contenido de calidad y podr谩s optimizar el CPC. Recuerda, lo que es bueno para SEO es bueno para SEM, pues el SEO busca una respuesta de usuario perfecta y para Google Ads es fundamental para conseguir conversaciones.
As铆 que lo primero que debes tener es una p谩gina web profesional, para poder promocionar tu negocio en Internet, pero si no aparece en los resultados de b煤squeda cuando tus clientes potenciales buscan tus productos o servicios, es porque no existes. Y por eso es que se piensa en muchas ocasiones que Adwords es la ayudar谩 a posicionar tu web. Recuerda, que Google Ads es una herramienta gratuita de google en la que puedes crear tus anuncios para salir en los resultados de b煤squeda. Sin embargo, su planificador de palabras clave ser铆a de mucha ayuda para posicionar tu p谩gina web o blog en tu nicho de mercado.
Por lo tanto, en la ardua tarea por el ranking en el buscador intervienen muchos y variados factores. Por lo que se puede afirmar que google ads afecta el posicionamiento seo, lo que no te exime de cuidar y estar pendiente del resto de detalles. Nadie dijo que fuera f谩cil. Si tu proyecto a煤n est谩 empezando o no sabes c贸mo enfrentarte al SEO y SEM, las empresas certificadas en adwords est谩n dispuestas a realizar dichas campa帽as y ofrecerte este servicio o hacerlo por ti.
