¿Alguna vez habías escuchado de la publicidad en buscadores? Este es un concepto bastante nuevo que se ha consolidado de la mano de Google. Esta empresa lanzó una nueva plataforma para anuncios en el 2000. La diferencia era que esta publicidad era dinámica, eso significa que los anunciantes solo deben pagar en base a las conversiones que generen. Así es como surgieron las campañas de Adwords que llegaron a Perú.
En el 2018 este servicio pasó a llamarse Google Ads. El cambio de nombre se realizó para resalta los cambios de la plataforma de administración de los anuncios de Google. Esa renovación se realizó en respuesta al auge de Facebook Ads, así que también se incluyeron facilidades para publicitar a través de otros medios como YouTube, Google Maps, Gmail, etc.
Este sistema de publicidad es único porque la mejor posición no siempre va a ser ganada por aquel anunciante que tenga la mayor cantidad de dinero. Los especialistas de google adwords explican que hay, por lo menos, 3 factores que se evalúa para establecer el ranking de los anuncios. Son los siguientes:
Con este nombre se llama a la cantidad máxima de dinero que el cliente está dispuesto a pagar por cada conversión. Como ejemplo imaginemos que una agencia de marketing digital tiene 150 dólares para invertir en adwords. Los directivos quieren obtener 200 clics por esa cantidad de dinero. Es decir, su CPC máximo es igual a 0.75 centavos de dólar.
Google establece este factor con el deseo de preservar cierta calidad en sus resultados, tanto los orgánicos como en los pagados. El Nivel de calidad se establece en base a la relación entre las palabras clave y lo que dicen los anuncios configurados. También es importante la calidad de la página web hacia la que apunta el aviso.
Se cree que este factor se toma en cuenta cuando dos anunciantes están empatados. Cada uno de estos factores se puntúa del 1 al 10 y los resultados se analizan para determinar qué empresa obtendrá la primera posición. Puedes ver un pequeño ejemplo de este sistema. Ten en cuenta que las extensiones ayudan a resolver los empates.
El primer paso para publicar anuncios en esa plataforma es crear una cuenta en Google Ads. Tener un correo electrónico de Gmail es un requisito necesario para poder inscribirse en la plataforma. Ten en cuenta que también debes contar con una página web que se encuentre en pleno funcionamiento.
Con todo eso listo ya estás listo para empezar con la configuración de tu primera campaña de AdWords. Para seguir con la elaboración de tus anuncios debes de tener en cuenta cual modalidad es la que vas a elegir. Vamos a explicar ese punto a continuación.
Este servicio estaba dividido esencialmente en 2 modalidades principales, las cuales vamos a explicar a continuación:
En esta modalidad tan solo se pueden crear anuncios de texto. Sin embargo, este es el tipo de publicidad preferido por las empresas en Lima. cuando se trabaja con este sistema el usuario debe elegir una lista de palabras clave con las que le gustaría que su negocio se relacione. En el caso de SEOPerú, podríamos elegir “expertos en adwords” o “google adwords Partners”.
Luego, se procede a configurar un grupo de anuncios por cada producto o servicio que se desea promocionar. Es ideal que ese texto se escriba siguiendo los principios del copywriting, es decir la redacción persuasiva, para generar mayores conversiones.
Mientras mejor sea la relación entre el anuncio y las palabras claves elegidas menor será la puja que se deba pagar. Otro punto importante acerca de las campañas de AdWords en modo búsqueda son las páginas de destino. La optimización del sitio web tiene impacto directo en el costo de los anuncios, es por eso es conveniente mantener un servicio de posicionamiento web activo.
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Google define a esta red como “…un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios.” A través de estas plataformas es posible transmitir mensajes usando formatos más diversos. Los recursos que se pueden usar son: imágenes, videos, anuncios expandibles en Gmail y una modalidad de anuncios responsive.
Tenga en cuenta que las ideas transmitidas a través de imágenes y videos resultan más atractivas. Eso significa que tienen mayor potencial de atraer la atención de tu público. Además, al publicar anuncios en cualquiera de las webs que están afiliadas a ese servicio se pueden transmitir sus mensajes al público adecuado, en el momento y lugar adecuado.
Te recomendamos que contactes con especialistas de Google AdWords si no tienes los conocimientos suficientes para administrar adecuadamente tus campañas. Recuerda que una mala configuración en tus anuncios puede hacerte perder dinero y reduce la efectividad de tu publicidad. Comunícate con los expertos de SEOPerú a través del formulario de contacto o llama al (51) 989 131 372
(Fuente: Epymeonline.com)
Autor: Sofía Icochea Vilchez
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