驴La campa帽a de Adwords tienen que ver con Google? Pues s铆, la plataforma est谩 dise帽ada para crear campa帽as publicitarias din谩micas en l铆nea, por lo tanto lleva el nombre de campa帽a de Google Adwords, a trav茅s del posicionamiento de productos y servicios. 驴Por qu茅 debes considerarlo? En la actualidad, Google es el buscador m谩s usado en todo el mundo, as铆 que estar bien posicionado en 茅l, implica la posibilidad de que miles de personas vean un anuncio de tu empresa.
Es necesario comprender el funcionamiento de Google Adwords para sacar el m谩ximo provecho de esta plataforma, sin importar el presupuesto que tengas para invertir en publicidad. Adwords funciona con base en palabras clave asociadas a tu sitio web, que se relacionan con los t茅rminos de b煤squeda ingresados por los usuarios en Google.
Para seleccionar los anuncios que saldr谩n en los primeros lugares hay un sistema de pujas, en el que cada anunciante oferta el precio m谩ximo que est谩 dispuesto a pagar por cada clic que se origina a partir de alguna palabra clave determinada, lo que se conoce como ofertas de costo por clic (CPC). Solo pagar谩s cada vez que alguien haya hecho clic en el anuncio. No hay inversi贸n m铆nima y tu establecer谩s el presupuesto mensual.
Google te ayuda a elegir las palabras clave, de manera que lleguen a un segmento importante de tu mercado. Tambi茅n te permite establecer una ubicaci贸n geogr谩fica preferencial para que los anuncios aparezcan cuando se busquen las palabras claves en tu ciudad.
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Se preguntar谩n, 驴por qu茅 le llaman SEM? Estas son las iniciales de las palabras en ingl茅s Search Engine Marketing, Marketing en Motores de B煤squeda. Y como ya lo hab铆amos explicado, Google es el que ofrece estas campa帽as de publicidad, pagas y aparecer谩s en los motores b煤squeda, obviamente, cuando los usuarios usen la palabra que tambi茅n has empleado en tus anuncios. Para realizar diversas campa帽as, te dejamos esta gu铆a:
Lo primero que debes realizar es definir claramente los objetivos con la estrategia de Adwords. Muchos comparten sus mismos objetivos, como son: aumentar las ventas; lograr una inscripci贸n o acci贸n similar, generar posicionamiento de marca o visitas al sitio web.
En este paso se debe estimar el retorno de la inversi贸n. Para una estrategia de campa帽a de publicidad este punto es importante para establecer si la inversi贸n en la estrategia se justifica. Para el c谩lculo del ROI, Retorno de la inversi贸n, se usar la siguiente formula: Ingresos generados con la estrategia – Inversi贸n en Adwords / Inversi贸n en Adwords.
Para esto se tiene que dividir las campa帽as por los temas o l铆neas de producto en los que se divide la empresa o sitio web. Cada campa帽a te permitir谩 definir: diferentes presupuestos diarios, adaptarse al pa铆s o al idioma, distinta configuraci贸n, fechas de inicio y finalizaci贸n.
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Los grupos te permitir谩n segmentar las campa帽as en varias partes para conseguir m谩s detalles y simplicidad. Intenten definir al menos tres grupos de anuncios para cada campa帽a, cada grupo de anuncios debe tener un 煤nico tema en com煤n, centrarse en un solo producto o servicio en cada grupo de anuncios, los grupos de anuncios permiten anunciar distintos productos o servicios, definir l铆mites de CPC, Costo Por Clic, y que las palabras claves de los anuncios sean coherentes.
Cuando vaya a elegir las palabras clave, piense en la manera que debe estar estructurada su campa帽a y grupos de anuncios. Un peque帽o grupo de palabras clave bien orientadas ser谩 m谩s eficaz que una lista grande de palabras clave sin orientaci贸n. Utiliza palabras clave negativas, pues impiden que su anuncio se muestre para una b煤squeda que no es relevante para su negocio.
Cuando los clientes visiten tu web, y no el de la competencia, se basan 煤nicamente en lo que ven en sus anuncios. Para obtener resultados 贸ptimos, los anuncios deben estar relacionados directamente con las palabras clave. Si organiza su cuenta y agrupa las palabras clave en grupos de anuncios, le resultar谩 sencillo escribir sus anuncios. Todos los anuncios est谩n divididos en seis partes: t铆tulo 1, t铆tulo 2, t铆tulo 3, los cuales tienes 30 caracteres cada uno; descripci贸n 1 y 2 de 90 caracteres cada uno y ruta 1 y 2 de 15 caracteres cada una.
En la p谩gina web correspondiente a la URL de destino. En muchos casos las personas que se encargan en la administraci贸n de campa帽as de Adwords no creen conveniente llevar al usuario al home. Debe ser un sitio con dise帽o orientado a la conversi贸n y las p谩ginas de aterrizaje pueden ser de tres tipos: secci贸n del sitio web, micrositio con pesta帽as de explicaci贸n y sitio independiente.
