El criterio de búsqueda, palabra clave, frase de búsqueda, Keyword, o como desees llamarle a la frase al cual los interesados escriben en la caja de busqueda del navegador de su preferencia (google, Yahoo o Msn) para ubicar las webs que ofrecen lo que estan buscando, y, la dirección Web o URL (tu pagina web) ligada a este Criterio de busqueda, conforman el preciado ENLACE el cual dará popularidad a tu Web ante el google y te hará ir escalando posiciones en los resultados de las busquedas.

La forma de como tu Web escala posiciones en los buscadores no es producto del azar. Un gran porcentaje del algoritmo del PAGE RANK del google, se refiere a la “popularidad de enlaces” o “Link Popularity”. La parte dura del posicionamiento, se refiere a conseguir estos “enlaces tan preciados", que apunten hacia tu Web.

Mientras mayor sean los criterios de búsqueda asociados a tu Web, que hayas decidido posicionar (abanico de frases), mayores serán las posibilidades con que encuentren tu Web.

Como escoger los criterios de búsqueda.-

1ro. - Toma muy en consideración la siguiente estadística, para la construcción de tus frases:

60 % buscan frases de 2 palabras

23% buscan con 3 palabras

17% buscan con 1 palabra

2ro. – Has una relación amplia de frases o “criterios de búsqueda” anotando todo aquello que defina perfectamente tus productos, servicios o temática de tu Web, resaltando todo aquello que las pueda hacer interesantes y que establezcan diferencia con respecto a los criterios que esté posicionando tu competencia.

3do. – Acto seguido a esto, elige de entre todos ellos, los criterios que sean mas importantes para ti, poniéndote además en lugar de la persona que utilizará el buscador, piensa como buscarías tu tus propios productos o servicios.

4to. – Una vez seleccionados los criterios mas importantes, efectúa una búsqueda en el google sobre ellos, con la finalidad de saber con cuantas webs vas a competir. Una vez analizada la competencia decide cuales son los criterios que vas a posicionar para tu Web.

Aquí un ejemplo típico que te ayudará a comprender y a seleccionar los criterios de búsqueda adecuados para tu negocio.

Por ejemplo: Supongamos que tenemos algunas  casas rurales para alquiler en el Cañón  del Colca, Provincia de Caylloma, Departamento de Arequipa. El río Colca tiene rápidos el cual lo hace propicio para la práctica del  turismo de aventura, especialmente canotaje.

Hemos definido nuestra Web, ahora debemos de promocionarla en el google, por lo tanto debemos de pensar en todos los “criterios de búsqueda” que definan esta actividad:

a.- Casa rural
b.- Alojamiento rural
c.- Canotaje
d.- Turismo rural
e.- Casa rural en Caylloma
f.- Alojamiento rural Valle del Colca
g.- Deportes de aventura
h.- Casa rural Valle del Colca
i.- Casa rural Arequipa
j.- Alojamiento rural Caylloma
k.- Canotaje río Colca
l.- Canotaje Caylloma
ll.- Alojamiento Valle del Colca

Seleccionemos los que mejor definan, poniéndonos además en lugar del usuario del google.

Los criterios a, b, c y d  son demasiado generales, si decides hacer turismo rural, primero decides a que zona quieres desplazarte, a que ubicación geográfica quieres ir, por lo tanto descártalos.

Además deportes de aventura hay muchos y tu zona es conocida por los buenos rápidos para practicar canotaje, entonces descarta el criterio “g” que es muy general, así también como el “i” ya que cubre una área geográfica muy extensa.

Por lo tanto has decidido quedarte por el momento con los criterios e, f, h, j, k, l y ll.

Vamos a analizar un poco mas. En un principio los que quedan parecen bastante buenos. Veamos que sucede si realizamos una búsqueda en google para cada uno de ellos:

Vistos los números resultantes para cada búsqueda, optaríamos por los resultados  resaltados en amarillo (la competencia es aceptable) y como posibilidad de optimizar nuestra web incluyendo deportes de aventura, utilizaría el resaltado de naranja.

En un principio, por lógica, todos optaríamos por “Alojamiento rural Valle del Colca” ya que sus resultados son altos (251,000) pero sería una frases mas costosa que las demás, la cual debería ser incluida si nuestro presupuesto para posicionamiento es solvente.

Cabe recordar que, mientras mas amplio es nuestro “abanico de Criterios de búsqueda”, mayor son nuestras posibilidades de que el google, genere trafico hacia nuestra Web.

Aquí añadimos enlaces a Herramientas del google, disponibles para adwords, las cuales nos pueden servir para obtener frases de búsqueda y obtener datos estimados en lo que respecta a la cantidad de búsquedas que estas generan (datos estimados).

Herramienta para obtener palabras clave

Herramienta para estimación de tráfico

Aquí un ejemplo de como usar "Estimación de tráfico": 

1. Enter keywords, one per line.- Aquí introduzca el criterio de búsqueda a analizar. Ejemplo: “Diseño Web”
2. Choose a currency.- Introducir el tipo de moneda a usar. Ejemplo: Euros
3. Select targeting.- Seleccionar el Lenguaje a Usar (Ejemplo “Spanish”) y en “Location Targeting” seleccionar “Countries and territorios”
4. Countries.- Seleccionar de “Available Countries and Territorios” (Países disponibles), seleccionar un país. Ejemplo España y añadirlo a “Paises seleccionados” “Selected Countries and/or Territorios”
5. Presionar el boton “Continue”

Los resultados obtenidos para el criterio de búsqueda “diseño web” haciendo uso de la base de datos de adwords:

    “Volumen de búsqueda” (Search Volume), es bastante alto

    “El estimado de Clicks / Diario” (Estimated Clicks / Day) está entre 166 a 209

    “El Costo estimado / Diario” (Estimated Cost / Day) está entre 140 a 240 Euros.